不景气状况时间不会持续很长

    中国林产工业协会会长张森林最近表示，美国次贷危机对中国木地板行业有冲击但不至于成灾。他认为，市场经济的运行轨道总是在波峰和波谷中循环前进。木地板行业不景气不会长期存在，中国拥有强大的内需，中国家具建材市场的需求量很大，木地板市场发展大有希望。他说：“中国目前最终消费率是42%，而发达国家平均最终消费率是70%，那就是说我们还有28%的增长空间，我们的木地板企业要有信心去面对这次危机。”

    副会长钱小瑜说，虽然美国337调查、332调查及低迷房市影响了木地板行业的前进步伐，但上半年我国木地板销售额仍然增长了8%，仍是一个增长较快的行业。发生变化的是产品的定位及市场的格局，即实木地板逐步缩减，走向贵族化、品牌化；实木复合地板产销量节节攀升，产品多样化、个性化特色明显；强化木地板稳步发展，市场从大、中城市逐步进入小城镇，满足消费者不同层次的需求；竹地板稳定上升，生产效率提高，规模化程度加强。关于2009年及至更长远的木地板市场前景，钱小瑜告诉记者：“目前木地板行业的不景气状况不会持续很长。”她给我们作了如下分析：首先，看购买力，我国人均gdp2003年就达到1000美元水平，人均可支配收入每年增加9%，每年新增购买力为630亿～650亿元；其次，木地板行业与房地产行业紧密相关，而我国每年新增建筑面积将超过10亿平方米，尤其是第十七届三中全会后，我国200亿平方米农民住房和4亿亩农村集体建设用地将直接转入市场经济体系，这给木地板行业带来了持续强劲的发展空间。

    久盛地板：打破定势突破瓶颈

    对于木地板行业的“寒冬”，久盛地板董事长张恩玖认为，在困难面前，一定要打破思维定势，突破发展瓶颈；变则通，通则久，企业不但需要有清晰的目标和方向，还需要有因市而变的灵活，更要有创业的热情和必胜的信心。

    谈及久盛应对木业“寒冬”的做法，张恩玖总是给人以久盛地板游离于“寒冬”之外的感觉。在记者的追问下，他说：“我们早已明确了未来3年发展的战略目标，那就是做中国最专业的大型木地板制造企业，争创中国高端木地板市场的强势品牌。”

    天格地板：调整思路蓄势待发

    天格地板董事长刘彬彬认为，机遇和挑战总是并存的，如何度过难关、在困境中寻找并把握住机遇，是地板企业现阶段亟待解决的问题。天格地板根据对未来市场状况的预测和企业自身的实际情况，制订了“做好基础工作，调整思路蓄势待发”的下阶段企业发展规划。

    首先加大品牌建设方面的投入，深化天格地板的品牌形象，将基础性工作做扎实，靠良好的品牌信誉来扩大企业的国内销售。从基础工作做起，统一提升终端专卖店形象，提高终端导购水平，增加对售后服务工作的投入，并积极开发与品牌定位相符的销售渠道，全方位提升天格的品牌形象，为保证产品销售提供源动力。

    其次练好内功蓄势待发。新的市场形势和新的品牌发展战略都要求企业要加强核心竞争力的塑造，而企业的核心竞争力最终取决于企业的创新能力。

    天格地板一向重视对企业的创新能力的建设。特别在产品的创新上，天格地板一直走在同行业的前列，全球首创纯实木锁扣地板，这是全球第一家也是目前唯一一家攻克技术难关，实现把纯天然实木地板用于地热采暖。面对木地板行业的困难时期，加强企业创新能力的建设尤为重要。而且这种创新能力不只体现在产品的研发上，还要体现在营销思路的创新上，用创新应对目前相对困难的地板市场。公司近期推出的静音系列地板以及生态地板将会持续刺激天格地板的市场销售，以寻求市场更大的突破。

    曲线地板：多头生产多渠道销售

    曲线地板发明人、新绿洲木业副总裁王仁忠谈及木地板行业”“寒冬”时说：“‘寒冬’对我来讲既是考验更是机遇，它大大推进了早在12年前我对曲线地板‘多头生产，多渠道销售’的专利产品发展理念，充分显出现同质化时代差异化产品的先天优势。”

    他分析道，走进建材城，普通消费者看木地板第一感觉都是一样的，唯有曲线地板与众不同；当前木地板市场竞争更为激烈，由于曲线地板具有高附加值的特点，与一般木地板相比有更强的“过冬”能力。所以，在很多木地板企业等待“过冬”之际，曲线地板却迎来了发展的“春天”，新绿洲木业、艺方木业、超王木业、中豪集团等应时而生。

    大卫地板：逆流而上机智“过冬”

      大卫地板董事长蒋卫谈论木地板行业的“寒冬”虽然只是简单的语言，却有令同行刮目相看的不俗业绩。仅7月份，大卫就完成国内单品销售15万平方米的大好业绩；2008年，大卫地板专卖店在各地开业的消息纷至沓来，不到1年时间，大卫在全国新增了200家专卖店，开创了木地板企业在逆境中快速发展的神话。在与蒋卫探究大卫成功的秘诀时，他只是简单的一句话：“机遇只留给有准备的人，除此之外，我只管如何‘做好人，做好板’。”

　　专家：原材料具有不可再生性，且产量越来越少，优质产品仍然极具收藏价值

　　一度遭爆炒的原材料价格冲高回落，10月份以来，省城市场上的红木家具价格大幅下降，目前平均下降约两成左右。

　　“瞧瞧，才几个月，这套鸡翅木圈椅跌了2000元。”今日，消费者李女士在省城一家家具卖场发现，她在今年7月份看好的一套7000元的鸡翅木圈椅，现在已跌价至5000元，而且其他不少红木家具都出现了降价情况。李女士说，自己的新房明年春节前交房，自己准备了30万元用来购买红木家具，“从7月份就看上了，算下来不到半年，30万元的东西能便宜三四万。”

　　据卖场一位经销商介绍，大约从今年10月份开始，省城市场上的红木家具价格开始下浮，平均降价幅度约20%。其中受影响最大的多为低端红木家具，材质越好、售价越高的红木家具降价幅度则相对较小。例如：一套原价38900元的老挝红酸枝皇宫椅，现售26000元，降价幅度超过3成；原售价23万元的小叶紫檀皇宫椅，现售价18万元，降价幅度为两成多；原价49万元的海南黄花梨皇宫椅，现售价45万元，降价幅度不到一成。

　　和该卖场一样，省城多家家具卖场中的红木家具都在降价销售，降价的幅度也都是从10%-30%不等。

　　东西便宜了，销量却并不理想。不少红木家具销售员表示，年末本是红木家具的销售旺季，但目前客流量明显不高，偌大的红木家具卖场显得十分冷清。“9月份至今，我来了三次，始终下不了决心。”今日，在省城一家卖场挑选红木家具的刘浩峰说，红木家具的一路跌价，动摇了其“为保值而收藏红木”的决心。

　　山西收藏家协会有关人士表示，红木家具价格下跌，主要还是因红木价格此前曾被过度炒作。如2007年年中时，小叶紫檀市场价格不过40万元/吨，而到了2008年年初，已经暴涨至每吨75万元以上。今年以来，受整体经济不景气影响，“价格泡沫”被挤压，每吨小叶紫檀的价格目前跌破50万元。

　　太原市社科院研究员、古器物鉴定专家马剑东表示，虽然红木家具的价格缩水，但因原材料具有不可再生性，且产量越来越少，优质红木仍然极具收藏价值，其降价的空间也不会很大。此外，现代产的红木家具升值潜力当然不能和古董家具比，但工艺好、材质好的，仍有收藏价值。

　　晨报讯（记者 张林林）今年，面对金融危机，我省家具出口萎缩，而本地市场上家具的销售也普遍惨淡。

　　家具卖场狂降价揽客

　　近日，家住沈阳市沈河区的崔小姐去家具卖场时发现，“十一”前她花1500元买的衣柜，现在仅售1050元，相当于打了七折。

　　“才过了两个月，竟然降了这么多钱。”崔小姐感到很吃惊。

　　昨日，记者在沈阳多个家具卖场走访时发现，很多知名品牌家具都在打折销售。在沈河区一卖场，原价3000元的衣柜现在仅售1800元；原价5300元的大床仅售2600元；原价1200元的电视柜仅售800元……

　　此外，还有很多档口挂出了“全场五折”、“狂甩”的字样，个别家具甚至卖到了四折。“现在的价格是最近几年中最便宜的。”一品牌家具售货员说。

　　“有时几天卖不出一件”

　　“你看看，这哪有人啊！”沈河区某家具卖场售货员说，今年的家具卖得太差了，都没法形容了，除了周六、周日能好点外，其他时间很少有顾客，肯掏钱买的就更少了。

　　她表示：“日销售额有时还不及往年的一半。”

　　“有时几天也卖不出一件。”另一售货员说，销售不好的状况持续一个多月了。

　　从家具送货工人处，记者获得同样的信息，由于家具卖得不好，有的送货工整天待在家具城，一天也揽不到一份活。

　　省内某家具制造公司相关人士说，沈阳家具最近几年发展迅速，吸引了很多外地客户，很多吉林、黑龙江的客户也来采购，数量一般都比较大。

　　该人士说，从市场反馈来看，装修的明显减少，因此家具的购买量也相应缩减，这些都导致了市场上家具的冷清。

　　金融危机致家具出口萎缩

　　辽宁省家具协会秘书长白红说，作为家具制造业大省，辽宁家具产值仅次于广东等少数几个省份，在国内位列第六位，家具制造业已经成为我省的重要产业。

　　“金融危机对我省家具出口影响很大。”白红说，虽然出口萎缩，不过出口量还是比去年出口量的一半还要多，这得益于很多订单是年初签订的。

　　白红表示，迫于形势，很多企业已经转出口为内销，因此今年市场上的家具质量较好，最近价格比较便宜，是购买家具的好时机。

　　在裤袜区选购产品的孙先生对记者说，他以前在沈阳买过竹纤维毛巾、袜子，用起来不仅柔软舒适，而且具有杀菌的作用。现在生活条件好了，吃、穿、住咱都要讲究健康，听说这里卖竹纤维纺织品就过来看看！

　　记者注意到，一上午的时间里，光临这家店面的市民就有一二百人。“真没想到，竹制品店刚刚开业就吸引来这么多市民来光顾。 ”经理万金泉对记者说，因为竹纤维纺织品系列产品有快速吸收并蒸发大量汗水、24小时杀菌、抗紫外线等作用 ，现在很受欢迎，卖得很不错，店里每天的销售额都超过五千元。

    现代时尚风格，以鲜明的时代特征和前卫意识贯穿于其中，延伸到生活中，无处不在。从服饰风尚到家居风向，详尽到细节的变化如材质、颜色、做工、功能等。家居时尚中，现代风格典型的特征是讲究功能和经济，整体造型简洁、选材新颖、色彩上强调视觉作用和心理效果。

    现代时尚风格，融化在清新的落地窗帘、布艺沙发、实木地板、玻璃茶几、绢花绿植等搭配出家中，清新和活力不言而喻，舒适与欢愉满溢其中。现代时尚家居风格，追求简约明快，材质的选择强调舒适、健康，色调的选择强调自然、明朗，空间布局合理、精练，在基本装饰中完成居家所需。

    现代时尚风格的居所，体现着装饰材料的重要作用。不需要铺张，不需要堆积奢华，不需要繁复昂贵的装饰，一切自然有序，合理的布局，合理的开支，现代时尚风格最适合中产阶级。2008年秋冬的家居时尚，依然是百花齐放、百家争鸣，时局背景下的中产阶级家居装修消费，多以现代时尚风格为主导。鲜明的特征是“轻装修，重材料，注重整体效果”,相比之下,施工量及装修设计明显简化,而装修材料的质量明显提高,整体配饰更亲和更人性化。

    装房子，买材料，选择家居风格，适合自己才好……！

　　那么，市场上冠以各种“德国”及不同德国“后缀”的地板，究竟哪些是真正进口的好产品，哪些是“挂羊头卖狗肉”的产品呢？真正高端的德国地板在品质上确实要比其他同类产品出色很多，但在如此混乱的“假面舞会”中，消费者又该如何辨别和选择呢？

　　记者在市场上走了走，发现上述问题不仅存在，而且很严重———好多品牌都打着“德国进口原装”的名目来夺人眼球，归纳一下，目前“德国派”的鱼目混珠者主要表现为以“madebygermanytechnoligy”(按德国技术制造)，“fromgermany”(从德国来)等暧昧的语句进行宣传。

　　市场调查：北京市场上“德国”地板品牌

　　根据记者的不完全调查，现在在北京市场上能够看到的和德国进口、德国技术有关的品牌大概有以下几家：宏耐、欧典、金鹰艾格、彩蝶、德高、柏丽、欧曼、欧人、欧朗、凯得、君克、特嘉等。

　　记者在某建材市场采访时，一个标有“德国进口”地板品牌的销售人员告诉记者，要判断是不是德国进口地板，消费者不仅可从标签上看，还有一个就是价格要比国内的高，“这就表明是德国进口的”。记者问是否有相关的文字或者资质能证明其所售的就是“原装德国进口”，该销售人员明确表示没有。

　　在另外的两家建材城，记者碰到的情况大体相同。值得一提的是，有一家知名品牌地板销售人员表示，如果消费者需要，他们可以出示进口地板的报关单(复印件)。报关单复印件能否证明“原装德国进口”呢？对此，欧典中国总部总裁闫培金表示，企业出具的报关单只能说明该企业曾经进口过地板，但是否持续进口，也就是说卖的就是进口的那批并不能证明，所以报关单只能做参考。

　　消费提醒：专业识别原产地证明

　　金鹰艾格地板装饰材料有限公司总经理林大伦告诉记者，在目前的情况下，专业辨别真假进口地板最直接有效的方式就是查看相关企业的地板原产地证明。

　　地板的原产地证明在欧盟国家内都有统一的格式标准，如欧盟国家(包括德国)地板的原产地证明是一张黄色的纯外文(文字根据地板产地国家的文字而定)格式文书，其上有明确的几项：地板产地和公司名称、地板输出方式和输出地及进口公司的名称、地板进口日期、地板产地相关行业组织的证明公章。

　　林大伦表示，真正做进口地板的国内品牌，其每批进口的地板都应该有一个相对应的原产地证明，更为重要的是，该企业应该有一些连续的原产地证明，只有这样，才能保证其所售的地板全部是真正进口的，而非部分是进口，但宣称全部进口。

　　记者了解到，相对于报关单，这种特制的原产地证明的仿造难度相对较大，所以说这是一个非常有效的验证方式，但缺陷是过于专业，一般消费者读起来有些难度(如右图所示)。

　　快速识别：外包装“德国制造”字样

　　除了专业方式之外，消费者如何方便快捷地辨别真伪“德国地板”呢？林大伦指出了一种简便的方式：看外包装上的四个汉字———德国制造。林大伦说，根据国家的相关规定，所有正式合格的进口产品必须有中文标识，真正的进口地板，在地板的外包装上必须有德国制造的字样。

　　“在外包装上，想必还没有哪家企业敢明目张胆地冒险，顶多也只是打打擦边球”。

　　品质识别：细节决定质量

　　在地板行业，普遍有一个共识，那就是消费者，应该先明白一个事实：德国有质量和设计国际领先的地板，但也有相对质量较差的地板。而目前国内从事德国进口地板的企业，基本上可以分为两类，一类是进口质量不错的德国地板，另一类是进口普通德国地板，后者质量和国内的某些地板相差不大。

　　所以，消费者不必盲目追捧“德国地板”。这位人士同时指出，目前北京市场上或者国内市场上，纯进口的德国优质地板中，欧典、金鹰艾格、柏丽、德高、宏耐的木之痕系列等几家企业和产品是值得推荐的。

　　欧典中国总部总裁闫培金也认为，德国地板虽然好，可也有优劣之分。对于品牌企业来说，如果做从德国进口的地板，考虑到高达35%的关税和增值税，再加上昂贵的运费，决定了必须进口德国高端产品，否则在市场上根本无法和国内产品竞争。

　　闫培金特别指出，辨别德国地板没有快捷方式，只能看产品：真正的高质量的德国地板，其产品工艺、设计花色和国内产品都是有很大区别的———因为国内的地板生产依然缺乏核心技术。具体说来，德国优质地板的工艺非常考究，比如扣槽，一定是打了蜡的；在花色方面，德国名牌地板花色纹路清晰、色彩协调，而且很注重铺装时的整体花色对接，地板铺完后的整体花色很协调。

　　业内声音：“进口地板联盟”将规范地板进口

　　●吕斌中国林产工业协会地板委员会秘书长

　　目前地板市场上的“进口”很混乱，管理也有难度，消费者也面临着诸多实际的消费问题。目前，地板协会正在和企业沟通，希望能成立一个规范的组织，比如“进口地板联盟”来逐步解决乱挂进口牌的问题。记者还了解到，这个组织成立后，将建立一套完整的监管机制，对包括德国进口在内的诸如韩国进口、马来西亚进口、比利时进口等诸多市场上常见的外国地板产品从行业内进行规范。

　　地板消费进入审美时期

　　●闫培金欧典中国总部总裁

　　现阶段的地板高端需求到底是一个什么趋势呢？我认为是进入了地板审美阶段，这个阶段的关键是地板的工艺材料要出众，而且后期的视觉感要好。这就要求地板自身的品质很过硬，原来对地板不起鼓、不掉色、安全环保的要求只是基础阶段，居住舒适感和视觉愉悦感则是满足了基础需求的高级阶段。

　　记者观察：“德国地板”贵在哪里？

　　记者走访了几家建材城，根据业内专家的建议对非高端进口德国地板和同档次国产地板进行了价格对比，结果显示180元/平方米的地板是目前市场上德国进口强化地板的最底线。和这类德国地板同档次的国产地板价格大概在100元/平方米。如此算来，这种进口地板还真是有点贵。不过，这种简单的对比并不能真正体现国产地板和德国地板的真实差距。记者了解到，德国知名地板品牌对材料的要求非常高，因此价格也高。

　　最后需要强调的是，这些对比只是基于中档产品，对于德国的高端产品，目前国内还没有能与之比拟的产品，因此价格的合理性无从考证。